MVT Round 1
전문가를 초빙하여 진행된 작업입니다.
개요
mvt를 위해 다양한 광고 카피라이팅을 준비했으며. 3-4일 정도의 기간 동안 첫 mvt를 진행했습니다. 이후 결과를 공유하는 자리에서 '금연', '만보기' 카테고리에 있던 광고가 가장 높은 응답률과 낮은 CPC를 나타났고, 그걸 바탕으로 실제 앱을 제작하고 있는 것처럼 하여 랜딩 페이지를 제작했습니다.
세부 내용
기간 : 2022.06.01 - 2022.06.24
주제 선정 후 기획, 디자인 단계에서 참여
사용자 시나리오, Q&A 기획에 참
담당파트
아이디어 검증 단계의 마케팅 디자인 및 랜딩 페이지 디자인을 맡았으며, 이후 두 번째 시장성 검증에서도 동일한 업무를 맡았습니다.
주제별 마케팅 디자인
금연
리프레시
불편함
운동
맛집
라운드 결과
지표에 의하면 금연과 운동목표가 높았지만, '지우개 찬스'라는 걸 사용하여 '점심 뭐 먹지'와 '운동 목표'가 선택되었습니다.
시장성 검증
마케팅 디자인은 그대로 사용한 채, 랜딩페이지를 변경하여 다시 시장성 검증에 들어갔습니다.
점심 뭐 먹지
운동 목표 - 만 보 걷기가 아닌 15분 걷기에 초점을 맞추어 실제로 어플을 사용할 사용자들에게 좀 더 쉽게 다가갈 수 있도록 기획되었습니다.
어려웠던 점
처음 배우는 단계부터 같이 진행한 것이 아니라 중간에 갑작스럽게 투입되어서 당황스러웠었습니다. 그리고 하루 만에 디자인 15개를 해달라는 무리한 요청과 개발까지 모두 진행해달라고 하셔서 급박하게 진행하는 것이 맞나 하는 생각이 많이 들었던 것 같습니다.
그리고 '금연'이라는 카테고리 주제에서 이미 좋은 결과를 보여주었음에도 불구하고 '점심 뭐 먹지'라는 주제를 하고 싶으셔서 '지우개 찬스'라는 걸 쓰셨을 때 데이터를 두고 결과를 내자! 라고 했던 처음 목표랑은 전혀 다른 것 아닌가? 결국 하고 싶으셨으면 처음부터 그렇다고 말씀하셨으면 하는 생각이 들었습니다.
정리
기획의 첫 단추부터 끼우는 방법에 대해 배우게 되는 좋은 계기가 되었습니다. 그리고 마케팅을 통한 아이디어 검증을 할 때, 어떤 측면에서 다가가야 하는지에대해서도 배울 수 있었습니다.
마케터분과 디자인을 진행할 때, 새로운 아이디어를 내주심에 따라 디자인의 변경이 많이 되면서 타이틀에 따라 내용이 확 바뀔 수 있다는 점을 알게 되었습니다. 앞으로 진행할 때는 텍스트를 미리 합의하여 정한 후에 디자인을 진행하려 합니다.
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